ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС. Побутова техніка. Споживач. Експертиза

23.09.2015

ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС

Ринок побутової техніки в нашій країні зараз являє собою доволі строкате видовище, на ньому фігурує так багато різних імен, що недосвідченому покупцеві важко розібратися.

ПОБУТОВА ТЕХНІКА: НА ВСІ ЧОТИРИ СТОРОНИ

ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС. Побутова техніка. Споживач. Експертиза

За походженням побутову техніку, можна розділити на:

— азіатську,

— вітчизняну і країн СНД,

— американську.

Цей поділ, звичайно, не позбавлений умовності, адже більшість приладів виробляється руками багатьох спеціалістів, які працюють часом на різних материках. Однак будь-яка техніка бере свій початок в проектних бюро, саме там створюється ідеологічна, якщо так можна висловитися, складова, а вона визначається особливостями мислення, ставленням до техніки і праці взагалі, специфікою експлуатації даної групи приладів. Тому при схожості є і відмінності.

ХТО РОДОМ З ЄВРОПИ?

Найбільш значущу частину ринку побутової техніки Росії складають європейські виробники. Багато хто з них входять у великі, часом, транснаціональні концерни, які володіють відразу декількома брендами з різних країн і навіть континентів, як, наприклад, шведська компанія Electrolux. За інформацією з сайту, щорічно продає більше 40 мільйонів одиниць виробів. У Росії концерн представляє, крім сасмой марки Electrolux, ще й німецьку AEG, італійську Zanussi, американську Frigidaire.

Багато компаній мають дуже довгу й успішну історію, з дрібних фабрик вони зросли до гігантів з світовими іменами. Так, спочатку концерн Siemens був невеликою фірмою, яка спеціалізувалася на электротелеграфии. Зараз Siemens відомий по всьому світу і реалізує свої проекти більш ніж в 190 країнах. За інформацією Вікіпедії, концерн входить в число лідерів серед компаній і організацій по широті і географії присутності поряд з Римською Католицькою Церквою, Coca-Cola.

Багато компаній отримали поштовх у своєму розвитку завдяки вдалому злиття, інші, навпаки, після поділу. Наприклад, добре відомі у нас бренди і Ardo Ariston мають один загальний корінь — фірму, засновану в 1930 році Арістідом Мерлоні. Його сини Франческо, Антоніо і Вітторіо після смерті батька поділили спадок, у результаті утворилися три компанії: Merloni TermoSanitari, Antonio Merloni S.p.A. з торговою маркою Ardo і Merloni Elettrodomestici, яка володіла брендом Ariston. Згодом Merloni Elettrodomestici придбали Indesit, взявши її назва, а потім французьку марку Scholtes, британську Hotpoint. Тепер існує вже оновлений бренд Hotpoint-Ariston.

Якщо говорити тільки про бренди, то переважна більшість з них народжені в Німеччині (Bosch, Siemens, Neff, Gaggenau, Thomas, Liebherr, Kuppersbusch, Miele, Rowenta, Braun і т. д.) та Італії (Ardo, Ariston, Bompani, Candy, De’longhi, Faber, Elica, Smeg, Nardi, Indesit, Turbo Air, Saeco тощо). Інші країни кількісно представлені трохи скромніше: Франція (Tefal, Moulinex, Brandt, De Dietrich, Magimix), Іспанія (Fagor, Cata, Apelson, Nodor, VES, Ufesa), Туреччина (Beko, Blomberg, Vestel, Kumtel та ін), Швеція (Electrolux, Asko), Польща (Hansa, Mastercook, Maan та ін), Словенія (Gorenje), Чехія (Mora), Швейцарія (Schulthess, Jura, Rotel), Англія (Dyson, Kenwood, Aga), Нідерланди (Philips). При цьому європейські виробники є, безсумнівно, домінуючою силою на ринку побутової техніки нашої країни, з ними можуть серйозно конкурувати тільки азіатські виробники.

ПРЕМІУМ КЛАС: ЗРОБЛЕНО В НІМЕЧЧИНІ

Продукція європейців представлена у всіх цінових діапазонах: низькому, середньому і високому, причому товари перших двох груп можуть проводитися на іноземних заводах. А ось преміальна група якраз характеризується тим, що збірка ведеться виключно в Німеччині, Італії або Англії.

Європейські виробники пропонують найширший вибір різноманітної техніки, але серед них є спеціалізовані підприємства, які працюють тільки з одним видом приладів: наприклад, холодильниками (Liebherr), пилососами (Thomas) або витяжками (Homeair,Faber, Turbo Air, Falmec, Elica). Є й ті, які випускають повну лінійку вбудови для кухні, як Ariston, Gorenje, Neff або звертають увагу як на велику, так звану білу техніку, і на малу. Серед таких виробників Bosch, Electrolux, Miele і ін

Є ряд компаній, що випускають традиційну для своєї країни техніку, наприклад, таку, як плити Restart, Ilve, Aga. Вони можуть мати нестандартні розміри, незвичайний дизайн і специфічну обробку.

АЗІАТСЬКЕ ДИВО ВЖЕ НА КУХНІ

Компанії країн Азії представлені у нас виробниками Японії (Panasonic, Sharp, Toshiba, Mitsubishi, Hitachi, Supra, General, Daikin), Кореї (Samsung, LG, Daewoo, Shindo), Китаю (Haier, TCL, Techno, Amoi, Gree, Prima, Toyo, ChunLan, Xinfei).

Історія більшості японських компаній ведеться від дрібних напівкустарних підприємств. Так, наприклад, відома марка Panasonic починалася в домашній майстерні свого засновника Коносуке Мацусіта в 1918 році. Тоді його невелика компанія Matsushita Electric Housewares Manufacturing Works продавала електричні розетки-двійники, патрони для ламп та підставки для вентиляторів. А всього через кілька років Мацусіта був власником восьми заводів. Сьогодні Panasonic виробляє більше 15 000 найменувань електротоварів і об’єднує понад 500 компаній, заводів і наукових центрів по всьому світу, обсяг продажів становить близько 77 мільярдів доларів (березень 2008 р).

Корея — ще один серйозний гравець на ринку побутової техніки Росії. Станом на 2006 рік Корея є десятою в світі за номінальним ВВП. Рушійною силою в економіці цієї країни є великі групи компаній — чеболі, вони займаються виробництвом, торгівлею, послугами і т. д. В списку найбільших чеболів Samsung, Daewoo, LG. Техніка, вироблена в Кореї, відрізняється наявністю сучасних функцій і доступною ціною. Хоча одна з оборотних сторін цього плюса — не дуже висока закладена тривалість експлуатації. З одного боку, така плата за економію, з іншого, виробник просто «змушує» нас міняти техніку частіше.

ПРИЛАДИ З РІЗНИМ АКЦЕНТОМ

Фірми, що працюють з побутовою технікою, пропонують ті прилади, які особливо затребувані в їх країнах. Продукти, хоч і створені з урахуванням європейських смаків, майже завжди мають деякі відмінності: наприклад, холодильники — нестандартну ширину, глибину, колір, пральні машини обладнуються пристроями для іонізації води сріблом, оснащуються прямим приводом, для керування технікою застосовують інвертори.

Практично обов’язковим атрибутом модельного ряду азіатських компаній є мікрохвильові печі і рисоварки. Японські та корейські виробники — лідери цього сегменту — пропонують дуже великий вибір різноманітних по функціоналу і дизайну моделей. У списку великої техніки, що поставляється в Росію, знаходяться холодильники (Samsung, Sharp, LG, Toshiba, Daewoo, Panasonic, Hitachi, Akai, Daewoo, Sanyo) і пральні машини (Samsung, LG, Hyundai, Daewoo, Sanyo, Akai).

З малої техніки, виробленої в Азії, російському покупцеві добре знайомі пилососи (Samsung,LG, Panasonic, Hitachi, Akira, Shivaki), хлібопічки (LG, Daewoo, Panasonic), прилади для приготування рису і каш (Cuckoo, Hitachi, Panasonic), термопоты (Akira, Daewoo, Panasonic, Toshiba), техніка по догляду за собою (Panasonic, Daewoo, Supra).

Азіатські країни є також найбільш активними постачальниками кліматичної техніки, насамперед, кондиціонерів (а це практично всі гіганти японської та корейської промисловості), потім очисників повітря. Зараз у цьому сегменті вони безумовні лідери, з якими важко конкурувати.

Великі прилади для приготування на російський ринок поставляє лише компанія Samsung. Вона освоїла випуск вбудованих варильних столів, духовок (і це притому, що в Кореї духовки практично не використовують), в тому числі, дворівневих.

ПЕРЕЗАВАНТАЖЕННЯ ПО-КИТАЙСЬКИ

В Японії і Кореї проводиться частина техніки, але і ці країни розміщують свої виробництва за кордоном, насамперед, звичайно, у найближчого сусіда — в Китаї.

Зараз китайські виробники зізнаються, що здатні створювати товари будь-якого (крім преміального) класу — все залежить від ціни. Разом з тим, у Китаї зростає випуск власних продуктів середньої і нижньої цінових ніш. І ця техніка все впевненіше конкурує з вже відомими світовими брендами, досить лише зазначити, що за час кризи ввезення в Росію китайських холодильників зріс удвічі.

Китайські виробники найчастіше продають кондиціонери, пральні машини, пилососи та вентилятори. Багато компаній Китаю випускають великий асортимент продуктів, але в продажу в нашій країні можна зустріти лише частина з них, наприклад, Haier пропонує тільки кондиціонери, холодильники, винні шафи і пральні машини.

ДУЖЕ ВЕЛИКЕ — ЗНАЧИТЬ, АМЕРИКАНСЬКЕ

Незважаючи на потужно розвинену економіку США і Канади, побутова техніка цих країн в Росії представлена скромно. Здебільшого вона реалізується через салони, які торгують меблями, у великих торгових мережах зустрічається рідко, можливо, причиною тому досить висока ціна на товар і не стандартний для нас підхід при створенні продуктів. І перше, на що звертає увагу будь-який покупець, — це великі розміри. Американська гігантоманія особливо виразно проявляється в автопромі (але про нього ми говорити не будемо), їх машини великі, ненажерливі, потужні. Коли дивишся на американський холодильник, прямо напрошується аналогія з цими гігантами на колесах. Чому за океаном так люблять все велике?

мабуть, однією з причин пристрасті до великим габаритам є звичка до комфорту, а потім, звичайно, наявність вільного простору. На відміну від Європи і Японії до США і Канади Друга Світова війна не дотяглася. У них не було бомбардувань, і, як наслідок, важкого житлового кризи, пов’язаного з відновленням зруйнованого житла і будівництвом нового, часто недорогого, а значить, і не такого комфортного. У той час, коли в Європі почали складатися нинішні канони габаритів домашньої техніки, за океаном будівництво йшло в плановому порядку, житло було зручним і просторим. Крім того, знаменита американська мрія — мати окремий будиночок — для багатьох дійсно здійснилася. В Америці не було наших комуналок, хрущовок (тобто масових дуже малогабаритних квартирок, як у нас, або в Кореї, Японії), щільної старої історичної забудови (як в невеликих і великих містах Європи, наприклад, Венеції). І тому більшість американців не мають поняття про справжню тісноті. При розробці продуктів головним пунктом стає ергономіка, а не завдання зменшити займану пристроєм площа. Виходить, що холодильник або пральна машина має оптимальну (для більшості людей) висоту, а ширина і глибина визначаються критерієм зручності.

Серед брендів, які прийшли до нас з-за океану, широко відомі General Electric, Maytag, Amana, Viking, Northland, Frigidaire. Всі вони представляють в нашій країні, перш за все, холодильники типу side-by-side, деякі — специфічні пральні та сушильні машини-автомати. І, звичайно, вбудовані пилососи, сегмент яких бурхливо розвивався, насамперед, саме на північноамериканському континенті і тільки в 80-90-і став широко застосовуватися в Європі. Самими відомими брендами в цій області є канадська марка Husky і американська Vacuflo. Крім того, США є практично єдиним постачальником подрібнювачів відходів (InSinkErator, Bone Cruscer), звідти привозять і малу техніку для кухні (наприклад, Kitchen Aid), теж досить великих розмірів. Компанія Whirlpool теж має американське коріння, але на відміну від зазначених вище фірм, виробляє і продає у нас повний спектр великої кухонної техніки, серед якої встройка, витяжки, вбудовувані і настільні мікрохвильові печі, холодильники і пральні машини. Всі прилади мають стандартний для Європи функціонал, розміри і дизайн, виняток становлять лише незвичайні за формою і габаритами СВЧ-печі. Ці пічки (точніше, частина лінійки) мають невеликий літраж (наприклад, 13 л), ширину, порівнянну з висотою та глибиною печі, цікаву передню панель з блоком керування, розташованим над дверцятами.

MADE IN CHINA — ВЖЕ НЕ СОРОМНО?

В прагненні знизити витрати на виробництво, багато компаній почали переносити свої потужності в Угорщину, Польщу, Малайзії, Тайвань і Китай. За даними експертів митного управління КНР, в 2008 році експорт побутової техніки різних брендів з цієї країни в Росії склав близько 2 млрд. доларів, а по світу — 41 млрд. Ті ж, хто не наважується зробити такий крок, можуть зазнати істотної шкоди, приклад того Moulinex, який наприкінці 20 століття став частиною групи SEB, не зумівши самостійно впоратися з конкуренцією. При цьому важливо, що рівень довіри до товарів, вироблених в Китаї, виріс, але їх авторитет не порівняти з європейськими. І все ж серйозні фірми не приховують, що їхні вироби збираються в Піднебесній, про що свідчать чесні заяви: Made in China. Однак, не всі готові афішувати подібні факти і деколи на продукції, привезеної з Китаю, вказують тільки країну походження (наприклад, Німеччини).

У цьому році така нечесна позиція викликала невдоволення в ділових колах. Саме тому Groupe SEB, яка володіє марками Tefal, Rowenta, Moulinex, ініціювала розслідування Федеральної Антимонопольної Служби Росії щодо деяких виробників, що вводять покупців в оману щодо країни виробництва своєї продукції. Зараз розслідування вже завершено, готується до порушення справа про порушення антимонопольного законодавства.

Наша країна теж перетворилася на зручний майданчик для розгортання більш дешевого виробництва. Зарубіжні фірми купують у нас вже існуючі потужності, на яких встановлюють свої складальні лінії. Приклади: кіровський завод «Веста», липецький завод «Стінол». Але іноземці так само вкладають гроші в створення виробництва «з нуля». Свої заводи в Росії побудували Bosch, LG, Vestel, Beko, Electrolux, Davoline та ін

ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС. Побутова техніка. Споживач. Експертиза

Всі зарубіжні бренди займають свої ніші на світовому, так і на нашому, російському ринку. Ці ніші визначаються амбітністю марки, здатність завойовувати популярність, лояльністю і, звичайно, ціновим фактором. Популярність не завжди прямо залежить від реклами і піар-акцій, найчастіше покупець свідомо шукає продукт, який би відповідав його складним очікуванням: викликав довіру, поєднував необхідний набір функцій, передбачав високу якість, мав гарний дизайн і адекватну вартість.

НАРОДЖЕНІ В СРСР ЗНОВУ НА РИНКУ

Продукція вітчизняних підприємств і заводів колишніх союзних республік також представлена на нашому ринку побутової техніки. Ці компанії Росії, Білорусі та України найчастіше є спадкоємцями заводів, створених ще за часів Радянського Союзу. В ту пору їх справи йшли досить добре, продукція користувалася незмінним попитом. Однак, коли магазини наших вже самостійних держав наповнилися імпортними приладами, покупець все частіше став віддавати перевагу закордонним плит, холодильників і пральних машин.

Тоді багато підприємств пережили важку кризу, але вистояли ті з них, які знайшли сили вдихнути нове життя в застаріле виробництво. Їм довелося вступити в конкуренцію з свідомо більш сильними компаніями, що мають серйозні переваги: великий досвід розвитку в рамках ринкової системи, можливість вести гнучку цінову політику, швидко модернізувати свої модельні ряди.

Колишні радянські підприємства, хто швидше, хто повільніше приступили до реконструкції і модернізації своїх виробництв, стали сміливішими озиратися навколо. Вони поміняли обладнання, стали освоювати нові технології, активно використовувати імпортні комплектуючі.

Частина заводів перетворилися на майданчики для чужих виробництв. Інші зайнялися розвитком власних, у тому числі, за рахунок розширення модельних рядів і запуску нових для себе товарів. Наприклад, підприємство, відоме ще як Мінський завод холодильників, тепер спеціалізується на продукції під маркою Атлант, з недавнього часу тут крім холодильників виробляють пральні машини-автомати. Компанія під назвою «Брестгазоаппарат» випускає плити Гефест, крім того, на фірмі приступили до випуску встройки і витяжок. Промислово-виробниче об’єднання ЕОТ в рамках бренду De Luxе пропонує своїм покупця нові плити шириною 100 см на 5 конфорок. У Калузі налагоджено виробництво витяжок Elikor, які успішно конкурують з іноземними приладами і заслужено займають солідну частку ринку.

Серед вітчизняних компаній представлені, в основному, підприємства з вузькою спеціалізацією (наприклад, Elikor — лише витяжки, «Бірюса», «Саратов» — тільки холодильники), рідше на заводах, які займаються промисловим виробництвом, працюють відділи, що виробляють товари народного споживання (наприклад, на Іжевському мотозаводі «Аксион-холдинг», що веде ракетно-космічну діяльність, виробляють дуже гідні м’ясорубки і соковижималки «Аксіон»).

Крім вже існуючих, в нашій країні виникли нові динамічно розвиваються молоді бренди. На відміну від перших, вони не завжди розміщують свої виробництва на батьківщині, як і багато інших, віддаючи перевагу заводів Китаю. Часто торгова марка і реєструється за кордоном — наприклад, в Австрії, Великобританії чи Німеччині, так що зрозуміти, що всім цим керують наші співвітчизники і виробляють свою продукцію тільки для Росії і країн СНД, складно.

Техніка, вироблена на вітчизняних підприємствах зараз, є більш конкурентним, ніж 10 і більше років тому. Вітчизняна техніка завжди більш адаптована до наших умов експлуатації: наприклад, перепадів напруги в електромережі. Та й продається вона на рідних теренах. Хоча приймаємо ми її неоднозначно. Покупці чекають певного рівня якості, але обов’язково при більш низьких цінах (у порівнянні з зарубіжними аналогами), і тільки в цьому випадку роблять свій вибір на користь «своїх».

На жаль, наші вітчизняні виробники побутової техніки не можуть претендувати на роль законодавців і творців побутових приладів преміум-класу. Наші кухні, в основному, рясніють іноземними брендами. Можна тільки радіти успіхам окремих виробників, а не галузі в цілому. І в найближчому майбутньому такий стан речей навряд чи зміниться.

МОЯ АДРЕСА — НЕ ДІМ І НЕ ВУЛИЦЯ

ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС. Побутова техніка. Споживач. Експертиза

При виборі праски або плити покупець найчастіше цікавиться, де вироблено цей пристрій. Відповісти на це питання однозначно не так вже й просто. І ось чому. Побутова техніка часто має дві або навіть три батьківщини: країна, де знаходиться головний офіс компанії; країна, в якій зареєстрована торгова марка; та країна, де відбувається збірка вироби. Треба мати на увазі, що комплектуючі теж можуть мати багатонаціональні коріння. Чому так відбувається, загалом, зрозуміло — виробники всіма силами шукають можливість знизити собівартість готових продуктів, тому розміщують свої виробництва в країнах, де витрати на нього будуть менше. Крім того, враховується і наш менталітет — ми відчуваємо звичне довіру до якості товарів з одних країн і недовіру до цього інших. Ось і реєструються фірми в європейських країнах, керують ними з Росії, а збирають техніку в Азії.

Короткий опис статті: побутова техніка Стаття в журналі Споживач. Експертиза і тести. Побутова техніка — незалежне видання, що спеціалізується на тестах і оглядах великої, дрібної і вбудовуваної побутової техніки
. ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС споживач,потребительру,споживач ру,обзор,тест,тесты,экспертиза,новый,номер,техника,тестирование,выбор,выбрать,каталог,отзыв,отзывы,рейтинг,сравнение,совет,поиск,статья,журнал,новости,Побутова техніка,ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС

Джерело: ВСІ БРЕНДИ В ГОСТІ ДО НАС. Побутова техніка. Споживач. Експертиза і тести

Також ви можете прочитати